在艺术赛道抖音正与快手短兵相接!

  经过几年的厮杀,短视频赛道的战局逐渐明朗,进入抖音、快手两强相争的局面,早在2019年6月,二者双双取得50%以上互联网用户渗透率,竞争格局和用户流量都已经趋于稳定,二者的用户圈也在逐渐叠加,这场老大和老二的“功守道”逐渐走向了胶着状态。

  当然,海面短暂的平静往往是在酝酿更大的暗涌,随着两者在竞争中逐渐走向趋同,在相对小众的垂直细分赛道进行深耕,用精耕细作的“小而美”内容走差异化之路,是未来两强突破流量瓶颈的一个关键。

  这两年,抖音和快手频频在艺术领域加快布局,音乐、舞蹈、戏剧、绘画等短视频内容爆炸式增长。5月12日,北京电影学院未来影像高精尖创新中心、抖音联合举办了“短视频、直播与生活美学”论坛。北京电影学院未来影像高精尖创新中心在现场发布《艺术生活影像力:短视频、直播构建大众生活美学研究报告》,《报告》显示,作为新兴的艺术实践介质,短视频与直播激活了传统艺术在互联网环境下的创造性,为多元艺术的发展与大众生活美学建构打开了新空间。

  事实上,短视频与艺术的合作是一种双赢,一方面短视频为艺术开辟了新道路,正在消弥严肃艺术与大众之间的鸿沟,另一方面,富有价值和趣味的小圈层艺术正在丰富短视频的内容生态,随着更多微视角和新观点被用户看见并接受,短视频平台的内容护城河会越来越宽。

  现在,打开任一短视频平台,你都经常可以刷到各种各样传统意义上的艺术内容,音乐、舞蹈、戏剧、绘画,创作者们将自己的专长通过短视频进行再创作。

  艺术类内容已经成为短视频平台最重要的内容品类之一,数据显示,截至2020年12月,抖音艺术视频播放量超过2.1万亿,粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名,在这两年多的时间里,大批艺术创作者拿起自己手边的工具进行创作和拍摄,拍出自己想表达内容的同时,也在抖音上获得了滋养。

  大提琴爱好者吴临风正是其中的一员,在“短视频、直播与生活美学”论坛上,他现场分享了短视频创作为音乐带来的各种化学反应,虽然入驻时间并不算长,但因为粉丝的热情催更,他目前保持着相当频繁的视频更新速度,几乎是一天一更。视频有他练琴的片段,也有他教琴的瞬间,每一段都在向人们呈现大提琴的美妙之处。

  通过吴临风的创作,许多对大提琴原本并不了解的网友得以感受到旋律中蕴藏的优雅和震撼,许多人都表示“看完想学大提琴了”,凭借内容与平台优势,短视频正在让艺术创作与审美表达加速出圈。

  用户丰富的艺术创造力为抖音贡献了非常多的优质内容,而抖音正在试图吸引更多专业的艺术内容,早在2019年8月,抖音就推出旨在扶持艺术创作者的“DOU艺计划”,一年多来,中国戏曲学会、中央美术学院等数十家艺术院校院团,中国美术馆、上海美术馆等24个艺术场馆,和分散各地的国家一、二级演员等数千名艺术家陆续入驻抖音。

  借助这样的计划,专业艺术家给抖音指出了审美方向,原生艺术创作者则构建了抖音的审美主流,更为庞大的抖音普通用户群体,受到这两者的影响,通过短视频、直播频繁参与到艺术审美中来,在丰富平台优质艺术内容的过程中,抖音也在潜移默化地拓展审美和艺术的外延,构建全民艺术交流平台。

  不仅仅是素人艺术创作者,相声大师冯巩、评论家洪晃、画美术学家肖景志等等,他们走下了“高高在上”的舞台,通过短视频走进了每个人的手机里,为抖音的艺术构建起了基础的审美和风格,让更多人与艺术邂逅。不论是职业艺术家,还是艺术创作者,抖音上已经形成了一个多元构成的艺术家群体。

  未来一年,抖音计划扶持1000个粉丝超过100万的优质艺术内容创作者,同时与专业艺术场馆开展长期合作,探索展览数字化等多元艺术实践。在平台流量与内容扶持的双向赋能下,抖音成就了越来越多的艺术创作者,也在不断提高短视频的内容质量天花板。

  随着艺术已经成为抖音独挡一面的内容,快手也在穷追猛打,不同于抖音专攻扶持艺术创作者,快手前两年选择用演出作为艺术领域创作的突破口。

  去年因为疫情影响,线下演出大半年时间都处于停摆状态,借助这样的机会,快手加快布局线上文化艺术直播和演出,去年5月,北京交响乐团的抗疫特别演出在快手播出,超过60万“老铁”在线观看中国与意大利艺术家隔空合作,感受古典音乐的魅力。

  随后,快手和包括国家大剧院在内的国内多家顶级文艺院团达成深度合作,多场西方古典音乐会在快手陆续上线,总播放量破亿,借助直播技术优势将经典艺术推向大众的同时,“线上剧院”正在成为快手一张相当亮眼的艺术名片。

  除了严肃艺术和古典艺术,快手也在和知名艺术家进行多元合作,去年11月19日,周杰伦在快手发布他与数位好友到访方文山创办的装置艺术展,一起逛展对谈的视频,不到一天时间就收获了超374万视频播放量,视频中周杰伦和方文山对音乐、绘画、书法、雕塑等领域进行深入探讨,带给观众全新的艺术认知和体验,而创新且前卫的艺术展也首次曝光,吸引了不少关注。

  今年3月29日,舞蹈家杨丽萍携《春牛图》登陆快手,这是她以中国古代图鉴《春牛图》为灵感,为牛年为春晚专门创作的主题作品。此次《春牛图》直播,不仅代表着一支艺术作品的诞生,更意味着快手在艺术领域的圈层阵地也在加快拓展。

  与此同时,快手也在利用自己的下沉优势,将民间艺术继续发扬光大。53岁的道情皮影戏艺人魏宗富,被挂在树干上的皮影和乐器围绕着。他脖子后面的衣服里插着一枚猪八戒皮影,手里拉有些年头的四弦,边拉边唱着道情唱段《猪八戒》。这样一条不到一分钟的视频,在快手上有超过百万的播放量。

  不仅仅是皮影戏,从京剧、苏绣、太极拳、秧歌到秦腔、豫剧、唢呐艺术、面人再到火把节、民间社火、灯会、琵琶艺术、泥塑、紫檀雕刻、剪纸、挑花、彝族年,这些民间艺术或是非物质文化遗产在快手上都找到了自己的舞台,拥有了大量粉丝,以至于有网友戏称“民间艺术人、一半在快手”。

  这些根植于现实和泥土的民间艺术,与每个人的生活都息息相关,不需要刻意去创造高雅,这人间烟火、喜怒哀乐,本身就很吸引人。这些不仅丰富了快手的内容生态,同时也和快手“拥抱每一种生活”的品牌理念很契合。凭借不同于抖音的“艺术矩阵”,在短视频平台艺术领域,快手目前也形成了割据之势。

  随着不断和后面的对手拉开距离,快手、抖音都离天花板越来越近,各自的边界不断重合。从slogan到新策划,从内容生产者到商业化进展,两者都越来越像对方,曾经各自鲜明的调性也渐渐模糊,不断深入到对方的腹地。在战争的后半段,抖音和快手都更加注重小众化垂直化的内容,在细分赛道精耕细作更容易做出差异化内容,在贴身肉搏中领先对手,巩固平台的内容护城河。

  在白热化竞争的短视频角斗场,专业、垂直、细分类的短视频将会成为两位巨头突围的关键。这其中,艺术是非常重要的一个领域。

  短视频这种载体形式 ,对于帮助艺术表达有着天然的优势 ,艺术创作者可以通过用短视频记录 ,剪辑来向用户展示创作过程,让大家不但可以更好的理解艺术创作的内涵 ,更可以通过分解制作的步骤 、细节的展示得到学习和提升。

  通过联合最权威的资源进行合作以及不断的创新尝试,抖音和快手可以加深用户对平台艺术垂类内容的感知,在对艺术垂类优质内容进行挖掘的过程中,又能为他们展现广阔且多姿多彩的世界,提供更多元的创作灵感和自我展示的渠道,这种正能量的社交生态,多元品类的内容池,对于未来的竞争至关重要。

  另一方面,在泛娱乐大行其道的时代,视频化的表达方式,让艺术与大众的距离被大大缩短。去年,情绪美术馆与快手联合出品了一部纪录片《国产艺术凌凌捌》,围绕“国产艺术究竟在搞什么”这个话题,对艺术进行了一次“轻松化解读”,间接打破了艺术原本在用户心智中存留的高大陌生感,使可望而不可及变成了触手可及。

  借助短视频平台,过去生存艰难的小众艺术和民间艺术可以被大众看见,艺术创作者通过平台的社交属性获得更多关注与曝光,艺术的价值得以被迅速传播,过去严肃艺术与大众之间的鸿沟,在短视频时代被填平了。

  艺术的“下沉”,让无数专业的艺术创作者和艺术家通过短视频走进了大众,在这个过程中,无论抖音还是快手,其实也正在将自己变成一种“艺术”。

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